Aber auch im Jahr 2023 richten sich Texte an Menschen: an den Kunden, an den Mandanten, an die Zielgruppe. Daran orientieren sich Inhalt, Wortwahl und Tonalität des Textes. Denn Geschriebenes will gelesen werden. Das Internet hat in wenigen Jahren sehr viel verändert. Heute schreibt man anders als noch vor 20 Jahren – denn auch die Art des Lesens hat sich gewandelt. Nie war das Angebot an Informationen größer. Und die Zeit des Lesers ist begrenzt. Der Leser von heute scannt einen Text zunächst auf wichtige Schlüsselwörter. Wenn er findet, wonach er sucht, besteht die Chance, dass er sich den Artikel etwas genauer ansieht.
Wenn ein Text nicht bei Google gelistet ist, wird er nicht gefunden. Aber was bringt einen Text bei Suchmaschinen nach vorn? Die Google-Macher halten ihre Algorithmen geheim, doch die Faktoren sind zum größten Teil bekannt. Keywords und Synonyme spielen dabei eine wichtige Rolle. Jeden Tag werden viele Millionen Webseiten von Suchmaschinen analysiert. Wichtige Schlüsselwörter, richtig platziert, setzen positive Signale. Es macht einen Unterschied, ob eine Website auf der ersten oder zweiten Seite der Ergebnisliste von Google erscheint. Platz 10 oder Platz 11? Die Differenz kann das Zehnfache der Besucherzahlen ausmachen.
Ein guter Text fürs Internet muss bestimmte Schlüsselwörter enthalten, gleichzeitig aber gut lesbar sein. Er muss spezifische Eigenheiten von Internettexten berücksichtigen, zum Beispiel Hervorhebungen, Absatz- und Wortlängen sowie die Einflüsse von HTML-Formatierungen. Auch die Orthografie muss stimmen. Artikel mit Rechtschreibfehlern haben keine Chance, über lange Zeit gute Google-Positionen zu halten. Kurz: Ein Qualitätstext ist informativ, interessant und leicht zu lesen – so banal das auch klingt. Gute Texte wirken langfristig. Und das aus einem einfachem Grund: Sie werden gelesen. Das bewirkt Reaktionen, die auch von Maschinen registriert werden.
